OEM, ODM, private label и CMT: в чём разница и что выбрать бренду

Когда бренд впервые ищет швейное производство, термины OEM, ODM, CMT и private label быстро превращаются в путаницу. На практике разница простая: каждый формат — это про то, кто отвечает за ткань, лекала и разработку модели, а кто — только за пошив.

CMT

Давальческая схема: заказчик передаёт готовую ткань и лекала, фабрика раскраивает и шьёт. Самый узкий формат ответственности производителя — разработка, ткань и фурнитура на стороне заказчика.

OEM

Фабрика шьёт по лекалам и ТЗ заказчика и берёт на себя закупку: ткань выбирает заказчик, оплату, доставку и фурнитуру — производство. Не нужно самому вести внешнеэкономическую сделку с поставщиком ткани.

ODM

Производитель предлагает готовые модели из своей базы лекал, заказчик выбирает подходящую и ставит на неё свой бренд. Подходит, чтобы быстро выйти с ассортиментом без разработки модели с нуля.

Private label

Гибрид: за основу берётся базовая модель из разработки фабрики, заказчик добавляет своё брендирование — лейблы, бирки, маркировку. Отличие от ODM — в глубине кастомизации модели.

Разница между форматами — не в качестве пошива, а в том, кто отвечает за разработку модели и закупку материалов.

Если своего бренда пока нет

Отдельный случай — заказчик без собственной торговой марки. У ZORIN есть своя зарегистрированная в России торговая марка: можно выпускать продукцию под ней, а перейти на собственный бренд — в любой момент, как только он появится.

ZORIN работает по всем четырём форматам на одной производственной базе — разработка модели с нуля по эскизу или референсу также входит в услуги фабрики. Какой формат подойдёт, зависит от того, что уже есть у заказчика: готовые лекала и ткань, только эскиз, или ничего, кроме идеи бренда.